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品牌死對頭,竟如此“虐戀騷操作”?

2021-05-05  印客美學

    品牌之間愛組cp,尤其是競爭品牌,頗給人一種虐戀情深的感覺,一路相愛相殺,簡直讓人欲罷不能。

    小印搬來了小板凳,和大家來看看那些相愛相殺的品牌。
     
     
    可口可樂×百事可樂

    百事竟當眾表白可口?
     
    自古紅藍出cp ,可口可樂和百事可樂作為碳酸飲料的兩大霸主,從1886年(光緒十二年)可口可樂創立,再到1903百事創立,相愛相殺了一百多年。
     
    可口可樂和百事可樂:否認三連,沒有相愛只有相殺。

     
    年長13歲,可口可樂的市場份額具有壓倒性的優勢。為了彎道超車,百事可樂展開了多場攻勢,挑戰老大哥的地位。

    百事可樂首先就自我定位為“年輕一代”,品牌策略十分高明。
     
    “炫酷青年喝百事可樂,古板過時的父輩才喝可口可樂。”
     

    百事可樂的粉絲追求炫酷十足的感官刺激,可口可樂愛好者講究的是情懷和經典。
     
    兩品牌之間扯頭花那是家常便飯,在廣告中各種明嘲暗諷,拉踩的騷操作不斷。
     
    百事的著名廣告,小男孩為了買百事可樂先買可口可樂墊腳,買到后可口可樂留在原地。

    可口可樂隨即反擊,小男孩先拿百事可樂墊腳再從冰箱拿可口可樂,墊腳的百事可樂又給放回去。

     
    還特地在愚人節發海報,我們愛可口可樂,傷害不大侮辱極強。

    其實,愚人節的表白才是平時不敢說出口的真心吧(手動狗頭)。
     
     
    同樣的一張圖,百事可樂披著可口可樂的外衣。
     
    百事可樂大膽開麥,祝你有一個恐怖的萬圣節。
     
     
    可口可樂則機智嘲諷弟弟行為,每個平凡人都渴望當英雄。
     
    這對老冤家的故事,真是三天三夜都說不完,吃瓜小印默默喝了口可口可樂,接著看戲。
     
     
    茶顏悅色×喜茶

    兩大頂流的“商業聯姻
     
    茶顏悅色,當代奶茶屆的頂流之一,以長沙為根據地卻火遍全國。
     
    到長沙不買茶顏悅色,就像到北京不去故宮。
     
    今年4月2日,來自長沙的超級文和友在深圳開業,為表支持茶顏悅色也同步開了家快閃店。
     
    結果,當天的排隊長龍都導致羅湖交警采取交通管制措施了。

     
    排著4萬多桌的長隊喝“頭啖茶”,小印表示有被震驚到。
     
    在網絡一線牽的情緣下,茶顏悅色竟與另一頂流——喜茶進行了聯名合作,夢幻般的商業聯姻(不是)。
     
    故事要從20年的3月份說起,喜茶在微博抽獎。
     
    好家伙,精準抽獎,從茶顏悅色到星巴克、CoCo的粉絲,抽了個遍。


    一次抽獎引發的美麗意外,卻碰巧戳中網友們的笑點,喜茶直接被笑上了熱搜。

    雖然陰差陽錯,但營銷效果max 。
     

    于是乎一對佳話醞釀誕生。
     
    20年7月,茶顏悅色和喜茶公開了。
     
    茶顏悅色說有個朋友來長沙玩,喜茶一分鐘后表示要去長沙考察,茶顏迅速回應你逃不過我的。

    天吶!這是什么虎狼之詞,cp 粉大軍在路上了。

     

    兩杯茶頻頻互動撒狗糧,還一起去湖南省博物館約會,喜悅cp 鎖死。
     
    隨后宣布推出喜茶×茶顏悅色聯名禮盒,分為喜茶版和茶顏悅色版。
     
    甚至,兩茶還將“商業聯姻”的經歷拍成了vlog 發在了b站。
     
    這種有趣的品牌合作方式,倒是給人耳目一新的感覺,很博路人好感度。
     
     
    肯德基×麥當勞×漢堡王

    愛你就要碰瓷你
     
    在咱們中國人眼中,肯德基和麥當勞是一對西式快餐屆的老冤家了。
     
    有麥當勞的地方,附近五百米一定可以找到肯德基的門店,堪稱形影不離的好基友。
     
     
    雖然麥當勞在全球擁有 30000 多家門店,幾乎是肯德基的兩倍。但在中國,肯德基門店數量遠遠超過麥當勞。
     
    如今茶顏悅色新店開業的排隊盛況,肯德基爺爺可能會微微一笑,不足為奇。
     
    1987年在北京前門開業的中國第一家肯德基門店,轟動程度有過之而無不及,全球直播,《紐約時報》報道,交警指揮,這排面沒誰了。
     
    肯德基所屬的百勝餐飲集團,實際上是1997年從百事可樂拆分的公司。
     
    這也就是為什么肯德基基本只賣百事可樂,而麥當勞只和可口可樂合作。
     
     
    正如百事黨和可口黨互相diss,肯德基黨和麥當勞黨也明爭暗斗,試圖同化對方。
     
    在國內,持續三十多年的洋快餐之戰并沒有最終勝利者,二者都逐漸式微。

     
    肯德基和麥當勞面對這一情況做出了相同的選擇,那就是把公司賣給中國人。
     
    究竟誰才更適應中國市場,大戲也許才拉開大幕。
     
    西式快餐市場顯然不止是兩個人的故事,比起暗戳戳內涵的基勞黨,麥當勞和漢堡王則是上演了一番烈女怕纏郎的碰瓷營銷。
     
    19年漢堡王APP推出了一個AR功能,只要把攝像頭對準麥當勞的廣告牌拍攝,手機界面會自動點燃一把火燒起來,然后用戶就可以免費獲得一張的皇堡優惠券。

     
    麥當勞傲嬌地回復,我不!

     
    真的嗎?我不信。
     
    早在16年,麥當勞的廣告就狠狠地損了一把漢堡王。

     
    公路上兩個巨大的廣告牌, “麥當勞前行5千米”,“漢堡王前行258千米”,借以拉踩門店數量不及麥當勞的漢堡王。
     
    但漢堡王身經百戰,怎么會輕易認輸。

     
    添上神來之筆的結尾,麥當勞的打臉廣告變成了,只要吃到漢堡王,翻山越嶺,在所不惜。
     
    芬蘭的漢堡王還主動放出漢堡王國王與麥當勞叔叔擁吻的畫作,取名“愛征服一切”,其他的品牌cp跟這狗糧比起來弱爆了。

      
     
    奔馳×寶馬

    沒有捧殺的愛情不是真愛
     
    汽車界的兩大巨頭,奔馳寶馬,旗鼓相當,在激烈的商業競爭中,頗有一種英雄相惜的情誼。
     
    早在14年奔馳寶馬就玩起了神級對手哥倆好的戲碼,從足球比賽內涵對方。

     
    2016年寶馬100周年,奔馳發文“感謝你與我競爭的100年,在那之前的30年真的有點無聊呢。”
     
    表面上是祝福,實際上委婉炫耀了一波,奔馳比寶馬的品牌歷史悠久。
     
    寶馬自然不甘示弱,諷刺奔馳已經過時了。

     
    還有致敬對手的文案,勢均力敵的cp也太好磕了。


    19年的時候,奔馳全球總裁Dieter Zetsche退休,心思活絡的寶馬卻劍走偏鋒,從中挖掘營銷點,做起了寶馬 “祝賀奔馳總裁退休”的廣告。
     
    你以為這是兄友弟恭、有愛和諧的體現,那可就大錯特錯了。
     
    飾演Zetsche的演員和公司眾人告別,坐著奔馳車回到家中。
     
    隨后,神轉折出現,他從家里車庫開出了一輛寶馬敞篷跑車,終于得以放飛自我。
     
    奪筍吶!奔馳的筍都被寶馬給奪光了。
     
    寶馬中國在微博也發布了這條廣告,文案是“奔馳一生,寶馬相伴。”


    小印合理懷疑寶馬在內涵奔馳,并且已經掌握了證據。
     
    奔馳絲毫不慌,轉發寶馬的廣告,化用寶馬的文案:“寶馬相伴,奔馳一生。”
     
    機智滿分!
     
    大家對競爭品牌相愛相殺簡直喜聞樂見,表示磕到了。
     
    看似針鋒相對的營銷,分寸得當,就能給人觀感體面,陰陽怪氣地內涵而不失搞笑成分。

     
    就像是一場面向廣大消費者的公開聯名表演,雙贏合作,滿足公眾的八卦心理,還能無形中贏得消費者的認可。
     
    小印只想說,請再多來一打,快樂源泉啊!


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