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天價片酬,總逃不過“真爛定律”?

2021-04-30  印客美學


娛樂圈!又地震了!

 
日薪206萬,片酬1.6億,爽子,你還有多少“驚喜”是小印不知道的?
 
在五一國際勞動節來臨之際,我們假設爽子一天勞作8小時,那么你——
 
 
好家伙,難怪網友驚呼:咱得從猴干起才抵得上爽爽77天的工作片酬啊!

明星高價片酬已不是新鮮事,一部片子動輒上億投資也早已見怪不怪,但是,為什么這些大投入、高成本的影視劇仍然逃不過“爛片定律”?



誰在為天價片酬的明星買單
 
你可能會一臉懵逼,為啥會有這么高的片酬?

中國2017年電影明星片酬表
 
主要三點原因,一是明星效應。

粉絲經濟下,明星效應是制片方打動電視臺購劇的重要原因,電視臺十分看好“大牌+名導+名編”的組合。

二是熱錢涌入。

影視產業是塊肥肉,不差錢的大老板、大明星不惜投入大手筆,直接推動了全行業成本飆高,明星片酬自然水漲船高。

三是供過于求。

中國電視劇生產量是電視臺消化量的3倍還多,為了博出位,制作方和廣告商只能砸大錢選當紅演員來吸睛。
 
縱觀整個電影行業,商業電影迅速崛起,電影公司在開拍前往往制造高成本、高投入、超豪華明星陣容來作為噱頭吸引人們的注意力。
 
電影《貓妖傳》劇照

陳凱歌導演的《貓妖傳》耗資十億元人民幣,豪華明星陣容,實景拍攝,僅是搭建實景就花費了六年時間。

電影《貓妖傳》夜幕中皇宮內景

《金陵十三釵》、《一九四二》、《長城》等電影都是上億元的大手筆。電影公司一旦找到“金主爸爸”,那么制片方和導演就會格外有底氣,在選角色的時候就有充足的資金去跟當紅明星談價碼。 

電影《金陵十三釵》劇照

商業價值第一位,業務能力無所謂。畢竟明星的流量和片酬直接相關,流量向上內卷,演技向下內卷。
 
從表演市場的勞動力供求看,明星們的勞動供給有限但人們對表演的需求卻不斷擴大,也導致了明星們片酬的超高。

2016年電影《盜墓筆記》

而消費者的買單更是“助力”了這種現象的發展。

觀眾對沒演技有流量的當紅大明星的寬容,使得演員少了,明星多了。

比如楊冪,頭頂著一線明星光環的“大冪冪”其片酬的增長速度可以用瘋狂形容。2009 年因出演《仙劍奇俠傳3》而爆紅銀幕,片酬為100 萬。


隨著楊冪成為“話題女王”,她很快就迎來了事業的第二個高峰,2011年《宮鎖心玉》中的晴川使得其片酬達到了 1050萬。

2017 年“大冪冪”主演的《三生三世十里桃花》片酬更是達到了驚人的 9000 萬元。


馮小剛曾經發表過“有什么樣的觀眾就有什么樣的電影”的言論,他的話看似偏激,但是具有一定的道理。粉絲們對偶像的支持是沒有底線的,一定程度上加速了明星偶像自我膨脹的速度。



為什么片酬高反而爛?
 
可惜的是,盡管“片酬天價”,卻并非佳作迭出,相反可能是“爛片成堆”。

為什么會這樣?

流水影視加工廠生產出粗制濫造的劇本,想要賺一票,就要請“流量”撐場面劇本和陣容,總得有一樣,沒有好本子,那就在陣容上閃瞎你的眼。

口碑很爛卻票房大賺的片子,很有可能存在洗錢行為,同樣的票房,成本越低,洗錢空間越大,成本越高,洗錢空間越小。

其實,上世紀的香港電影業也遇到過這個問題。

1978年電影《醉拳》海報

最初演員沒有耍大牌之說,也沒有高薪之說,薪水是固定的,多勞多得。

1958年 邵逸夫與邵仁枚成立“邵氏電影公司”

鄒文懷出走邵氏之后,創辦了嘉禾,以“重金”聘請了多名演員。

邵逸夫聘用鄒文懷為其《電影周刊》主編

70年代初,李小龍和嘉禾電影的崛起,將香港電影和“功夫”傳遍了全世界,創造了一個不滅的神話。

這時,黑幫大規模介入香港大小黑社會,手里都握著大把的黑錢,來路都有問題,只有洗白了才能放心的使用。

而且片酬、布景、場地租賃、服化道......都成為洗錢的工具。

上世紀香港電影《英雄本色》 揭露洗錢本色

香港黃金電影慣用的洗錢套路,內地學習的很好——虛增成本。

先利用媒體吹噓“世紀最豪華”的制作團隊,耗資數億,媲美好萊塢。等觀眾看完電影才發現,全“五毛錢”的特效。說好的大資金變成了清白合法的收入。

設計一個爆炸場景就可以虛報成本,反正最后炸了,你也不知道。



在天價片酬的推動下,藝人不愿再鉆研演技,而是想“投機取巧”,只想著怎么快速接戲、快速成名、快速賺錢。
 
社會需要演員,需要表演藝術家,并不需要污點藝人。
 
演員——只是一個職業。



天價片酬 全球通用?
 
然而有多少藝人的本職工作能夠配得上這天價片酬呢?
 
本質上看,明星片酬和廣告代言是一個道理,都是明星在自個兒做擔保。

其實明星的片酬并不取決于演技或顏值,也不取決于粉絲數,而應該取決于所演項目質量的好壞和票房的高低。

2004年電影《功夫》金馬獎/最佳劇情片 金像獎/最佳電影

周星馳、黃渤、徐崢、王寶強等大咖都是票房過硬的保障,他們主演的電影無論什么類型,無論劇本好還是差,都能賣到一定票房體量,讓片方賺到錢,這樣的片酬就是超值的。

電影《夏洛特煩惱》海報

而沈騰、劉亦菲、劉詩詩等一線明星,雖然他們的片酬也很貴,粉絲千萬,但是能轉換成電影票的極低。
 
可見,高片酬并不代表就能扛起票房,只是在為這個項目質量做擔保。


還有時而輝煌時而撲街的明星,一部《中國合伙人》成就了黃曉明一線電影卡司地位,觀眾就會覺得他能擔當5億號召力。

但是接下來他主演的電影接連撲街,觀眾被傷了幾次以后,就給他了“爛片之王”的稱號。
 
明星演員天價片酬在韓國也是一個問題。不少韓國演藝公司上市,明星的號召力成為提升股價的良方,片酬也隨之水漲船高。但由于明星片酬越來越高,導致影視制作環境不斷惡化。


高片酬現象滋生外貌至上、拜金主義的價值取向。

《太陽的后裔》中,宋仲基和宋慧喬兩人每集的片酬均為6000萬韓元,約合36萬人民幣,占每集制作總費用的30%。

韓劇《藍色大海的傳說》海報

當年韓國身價最高的女演員是全智賢和李英愛,她們連續劇每集片酬為1億韓元,約合60萬人民幣。這樣的數字與國內動輒上千萬的明星片酬相比似乎少得可憐。
 
反觀美國,在最高薪酬方面,美國遵循市場定價的原則,若要選擇一位明星為影片帶來更多名氣和收入,就需要付出比普通演員更高的代價。
 
明星頭銜并不會伴隨一輩子,很多演員只在一段時間內非常有名,年齡、演技和觀眾的視覺品位變化,都會直接影響演員的受歡迎程度,因此很可能他們只在某幾年內片酬很高。
 
金·凱瑞主演電影《好好先生》劇照

對于片酬所占的比例,好萊塢一線明星的片酬自金·凱瑞1996《王牌特派員》達到2000萬后,表面上停滯不前,實際上卻是以分成的形式在上漲,這也決定了他們身價的高低。

明星的片酬體量取決于他所主演類型電影的票房體量。要想突破片酬體量,必須換個思路,去主演高票房體量的電影。
 
電影《美國隊長2》海報

美國的電影市場機制相對來說比較成熟,制片方在邀請明星參演電影時會參考該明星近三年出演電影的票房,如果票房不高,那么片酬就下降。

電影承載著光影藝術,更承載著社會責任。

天價片酬引爆,怕就怕雷聲點雨點小,大地震還沒開始,就結束了。

流量為王,娛樂至上?

流量明星,不是王道。

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